ANCH’IO VOGLIO DIVENTARE UN LOHAS!

La settimana scorsa a lezione abbiamo avuto la possibilità di incontrare nuovamente Peter Righi, il Direttore del Consorzio Turistico della Valle d’Isarco, che ci ha spiegato le sue idee ed obiettivi riguardo il nostro periodo di Rbl. Durante l’incontro siamo venuti a conoscenza di un termine o acronimo, usato per identificare un nuovo gruppo di persone che si caratterizza per lo stile di vita orientato alla salute e allo sviluppo sostenibile, i Lifestyle of Healt and Sustainability o più semplicemente i Lohas. Di sicuro non ci si sbalordisce il fatto che tanti abbiano voglia di ritrovare sé stessi, pensare di più ad una vita equilibrata e salutare; ma quello che rende diverso i Lohas è la loro creatività ed intensità con cui soddisfano a pieno le loro esigenze. Infatti, questa nuova tendenza dà la massima importanza alla qualità e all’autenticità, alla sicurezza e al sapore, nonché alla responsabilità nella concezione completa della vita, che si differenzia tra settori come la cucina per esempio, alla ricerca di sapori sempre più naturali, sani e gustosi. Oggigiorno si va alla ricerca di nuovi valori, si diventa più esigenti e si cerca di far andare d’accordo la salute con il piacere. Tutto ciò corrisponde con i principi di Lohas.
Sono le scelte eco-compatibili il motore della nuova economia: lo dicono gli esperti che vedono affermarsi in questo movimento una nuova armonia tra valori del consumatore e brand commerciali, all’insegna della responsabilità sociale. Il mondo Lohas, dagli alimenti organici alla bio-cosmesi, dalla bioarchitettura alla medicina naturale, fino alle energie rinnovabili, indicano uno stile di vita e di consumo ad elevato senso civico. Salute, ecologia e sostenibilità, il tutto associato al piacere individuale, sono le nuove esigenze alle quali risponde un segmento di mercato che ha fatto proprio il concetto di capitalismo responsabile.
La Germania è il paese europeo con la più alta percentuale di Lohas: 12,5 milioni di tedeschi sopra i 14 anni (il 19,3%) sembrano rientrare in questa categoria. Quale sarà la fetta di Lohas presente nel nostro Paese?

Laura Gianninò